| |
|
|
| |
Microsoft Bing מעניקה למשתמשי WiFi חיפוש חופשי
ב- 9.11 הדיעו מיקרוסופט בינג ו-JiWire על מסע פרסום המאפשר לצרכנים לזכות בגישה חופשית לאינטרנט WIFI בתמורה לנקודות חמות שיצברו בתמורה לחיפוש אחד על המנוע שלה.בעזרת תמיכתה של רשת הפרסום Jiwire אשר מגיע ל-20 מליון צרכנים בחודש ,קמפיין הפרסום של מיקרוסופט בינג מפעילה נקודות WiFi באלפי מיקומים בשדות התעופה ובתי מלון.
מטרת מסע הפרסום הגדול הוא להפוך את המשתמשים מודעים יותר לbing ולאפשר להם לנסות את מנוע החיפוש.
לדבריו של דויד בלומנפלד , סגן נשיא לאסטרטגיה ופיתוח עסקי של JiWire : " "כולנו יצורים של הרגל, כך שלוותר על גישה לאינטרנט ללא תשלום תמורת חיפוש אחד על בינג היא דרך מצוינת לשנות את התנהגות המשתמשים".
הקמפיין שהושק בחודש ספטמבר באלפי המיקומים השונים משך בין 30%-40% צרכנים למנוע החיפוש של מיקרוסופט .
מסע הפרסום הניב תוצאות יפות הרבה מעבר לממוצע ומיקרסופט מתכננת להמשיך עם הקידום.
JiWier עובדת עם כ- 60% עד 70% מכלל שירותי התעופה ורשתות בתי מלון הנוסעים לצפון אמריקה וכיום תומכת החברה
בכ-100 מסעות פרסום .מסע הפרסום של בינג אשר פותח על ידי UM, המכונה בשמה הרשמי יוניברסל מקאן בשיתוף עם JiWire הצליח להניע כמות גדולה של צרכנים להגיע ולהיחשף למנועשל מיקרוסופט.
אך כמו שמשווקים יודעים , ברגע שצרכנים מעורבים במודעה זה לא תמיד מניב יחס המרה. אהרון גולדמן שותף מנהל בחברת Connectual מצביע על כך שלפעמים
הצרכן לא יילחץ על המודעה מפני שהוא שקוע בתוכן.
מחקר שפרסמה חברת המחקר comScore בתקופת הקמפיין הראה כי האתרים של מייקרוסופט כבשו כ- 15% מזמן הגלישה העולמי באותה תקופה מה שהפך אותם לנכס
גלובלי מרתק יותר ,באותו זמן גוגל כבשה כ- 9.3% ו-Yahoo ב -6.3% ברחבי העולם.
בצפון אמריקה Yahoo הגיע למקום ראשון עם 11.2% אחריה גוגל עם 9.1% ומייקרוסופט עם 8.6% לפי חברת comScore הביקורים כללו מטלפונים ניידים ומחשבים ציבוריים, כגון ספריות.
| |
|
|